A cultura do vinho está no limiar de uma transformação substancial, que passa pela popularização e democratização dos seus conceitos, bem como pela percepção dualizada da oferta mundial, dividida entre a tradição do "Velho Mundo" e o imediatismo do "Novo Mundo". Neste panorama, e com o intuito de dotar os vinhos portugueses de maior competitividade, surge uma marca forte - Wines of Portugal - que lhes empresta uma imagem inequívoca de qualidade, tradição e história.